小米成回收宝跳水榜冠军：卢伟冰all in 5G战略宣告失败？

面对竞争日益的激烈手机市场，价格战依旧是各大手机厂商抢夺用户，提升业绩的强有力手段。除了千元机市场的争夺，许多定价过高的手机也会通过主动跳水来吸引消费者。近日，手机回收平台回收宝就发布了2020年新机价格的"跳水"排行榜。

在Top10的榜单中，红米K305G摘得跳水王的称号，其6+64G版本降价了700元，降幅35.02%，为相同时间内跳水幅度之最。第二名是iQoo36+128G版本，降价1100元降幅30.57%；随后是vivoZ66+128G版本，降价700元跌幅30.46%。

榜单公布后，随即有网友调侃："这个一定是假榜单，利润率不高于百分之5的米怎么可能跳水王"。也有部分抢首发价的用户吐槽，"跳水如此快，很伤米粉的心，再也不会买红米手机了。"

还有网友还特意翻出了红米总经理卢伟冰此前怼友商的承诺，其曾表示，"Redmi定价一步到位，不藏着掖着，大家放心选择，未来我们也没有这么大的降价空间。"

如今回头看，真的打脸了。

从专业的角度来说，经过这个事儿，可以证明小米的所谓allin5G战略，宣告失败。

前两天，小米“前高管”秦涛在朋友圈公开怒怼卢伟冰：

卢伟冰错误预判了5G趋势，脱离市场需求搞高端，造成K30系列惊天巨亏。未来市场份额的关键在千元机市场，小米的操盘手过于傲慢，并没有意识到市场正在发生惊天巨变。

秦涛这话说的对不对呢？我觉得是有一定道理的。

小米正是因为allin5G，导致产品节奏严重滞后，出现了无货可卖、销量惨淡的情况，才不得不通过大幅降价来找回场子。

去年卢伟冰公开表示，“不要让4G的库存成为进入5G时代的包袱”，整个小米集团开始全力押注5G。

这带来的一个严重的问题就是，去年小米基本没发几款机型，销售业绩也挺惨兮兮的。虽然红米的Note系列、K20系列销量还不错，但K20Pro尊享版从发布到退市只有一个季度的生命周期。以至于从开年到现在，小米在2000元左右的价位，基本没有一款有吸引力的机型。而2000元左右的价格，恰恰是小米用户群体的基本盘，没有这个基本盘，小米不管是冲击高端还是下沉，拿什么站稳脚跟？

虽然这次618，小米给K30Pro来了一次亏本跳楼价，终于让红米在2000价位有了一款真香机型。虽然前几天卢伟冰还在转发回收宝的保值榜标榜自己定价厚道呢，后一秒就霸榜跳水榜秒打脸被群嘲，但为了销量，卢伟冰的面子算什么？

虽然卢伟冰牺牲不小，但说实话治标不治本。毕竟618期间的降价只是一个短暂的促销价格，而且对那些对5G暂时不感冒的用户来说，2000多买K30Pro只能买到6+128的最低配，但同样的价格，我能买8/12+512的K20PRO尊享版，明显后者更香啊！

而且，之所以让K30系列大幅降价促销，也确实是因为没有其他产品拿得出手了，而造成这样局面的就是小米的“Allin5G”战略，导致小米目前在售机型严重不足。

小米手机三个系列，cc系列基本没有什么销量，mix系列alpha没开售，mix3已经下架了，mix4还不知道在哪；Redmi手机三个系列，数字系列才开售，note系列比以往更晚。

也就是说，卢伟冰在今年上半年能卖的其实只有K30和小米10两个系列。在小米10这么贵的情况下，真正能够大量出货的也就k30系列。也因此，回收宝这份跳水榜单上，小米上榜的机型几乎都是K30系列的机型。

话说回来，卢伟冰所谓的“不要让4G库存成为进入5G时代的包袱”到底错在哪呢？

其实，这句话如果改成“不要让3G库存成为进入4G时代的包袱”是完全行得通的。毕竟用户从3G时代转向4G，并没有感知到手机价格突然大涨，但从4G时代到5G就完全不同，以前一台旗舰机2000就买得到，现在随便都是4999/5999，很多消费者就被吓跑了。

另外，推行4G的时候，很多人还在用2G，而4G带来的体验提升是指数级的，这成为很多用户换新机的动力，但现在呢，5G除了测速软件，就没有什么实际的价值了。

除了allin5G，小米当时还有一个判断是“未来市场份额取决于千元机”，这个判断现在同样也可以证明是错的了。

如果未来市场份额取决于千元机，小米还冲啥高端啊？还分拆啥红米啊？按之前的一直做到死不就完了吗？事实上，小米的市场份额，恰恰就是因为竞争力长期局限在千元机价位才一直缩水的。

这就相当于，未来一定是6G的天下，所以今天要Allin6G。没等到6G就死掉了，知道6G是未来有什么用呢。

那么，小米战略失误，是不是该卢伟冰负全责呢？

公正地说，这个锅确实轮不到卢伟冰，这个错误判断又不是卢伟冰一人造成的，肯定是小米高层集体决策的。卢伟冰是双向汇报，中国区向雷军汇报，Redmi向林斌汇报，卢伟冰有建议权，但决定权还是在雷军手里。

多说一嘴，卢伟冰接手的是林斌负责多年、汪凌鸣负责一年多、王川负责半年左右、雷军负责几个月的中国区。

卢伟冰的确没做出什么傲人的成绩，但就目前这个情况、这么长的时间，真也无法苛责卢伟冰更多。